逗趣过春天,小红书携手M豆品牌解锁春日营销新“花”样

admin 2079 2024-04-24

这个春天,你打卡樱花了吗?

近些年来,赏樱作为迎接春天的仪式感活动之一,以铺天盖地之势席卷各地。在小红书上,与樱花相关的话题热度居高不下,拥有超过1000万篇「樱花」相关主题的笔记。对于小红书用户而言,樱花不仅是梦幻与浪漫的代名词,更代表着对于春天美好生活的向往。

基于对年轻人生活方式与情绪的洞察,围绕当代年轻人春日出行的需求,这个春天,小红书春日IP「我就要这样过春天」携手M豆发起#逗在一起趣赏樱 定制话题,打造“线上内容阵地—线下场景互动—达人深度共创”三位一体的活动形式,通过线上线下同步联动,最大化丰富用户体验,全站渲染逗趣过春天的赏樱氛围,给所有为「怎么过春天」而烦恼的年轻人奉上春日灵感,在浪漫的春日樱花氛围中达成情绪共振,实现品牌和用户的双向奔赴。

联动全域KOL共创逗趣短片

点燃年轻人「过春天」仪式感向往

春天是万物复苏,生机勃发的季节,如何开启这个最具仪式感的季节呢?

小红书联合@cool cookie @柯煊 @长板姐姐颖颖张 @一只03er🥐各路最潮最会玩的博主,共创M豆「逗在一起趣赏樱」短片,号召全体豆友集合,在樱花烂漫中,和M豆粉色限定装新品一起开启造FUN时刻,抓住春日限定美好。

穿出新花样,@cool cookie的春日趣赏樱打开方式是为春日穿搭加点新sense,把樱花限定穿在身上;骑出新花路,@柯煊的春日趣赏樱打开方式是去马路上溜溜自己;滑出新花路,@长板姐姐颖颖张选择叫上好搭子,一起找点乐子;吃出新花样,@一只03er🥐则是将三五好友约到家里,一起把平平无奇的美食吃出新花样。春日穿搭、春日美食、春日出游…整支短片融合了多样春日场景以及用仪式感开启春天的向往情绪,将M豆作为春日逗趣赏樱搭子的角色充分展现出来,通过4大垂类博主视角下的春天打开方式,唤起人们对于春天的无限遐想,引导用户解锁更多带上M豆来逗趣赏樱的新方式,助力品牌渗透春日消费场景,绑定M豆和“春日”、“樱花”关键词的关联,建立用户心智。

在KOL的传播力加持下,话题快速渗透不同圈层年轻人,在站内形成#逗在一起趣赏樱的讨论热潮。

活动期间「惊喜盒子」限时掉落,也充分调动起小红薯们的参与热情。搜索【逗在一起趣赏樱】或【M豆逗在一起趣赏樱】并浏览相关笔记,即有机会获得@M&M's送出的春日惊喜。福利机制在高效拉升品牌搜索数据的同时,进一步引爆活动氛围。

线下打造「逗春天」主题场景

与用户共创逗趣赏樱美好体验

同时,通过线下场景的落地,强化场景与品牌产品的联结,进一步加强品牌的心智渗透。

顺应用户春季出游的行为习惯,围绕逗趣、造fun、治愈、浪漫、美好的春日感性情绪主线,在小红书「我就要这样过春天」春日IP线下主题市集中,小红书携手M豆打造「逗春天」品牌专区,邀请豆友在「樱花树下逗趣见面」,唯美、浪漫、好玩的樱花树场景充分满足人们出游赏樱需求,轻松成为打卡“圣地”,人们纷纷停留驻足,与赏樱搭子—M豆一起拍照打卡,为品牌创造了更多触达用户的机会。

与此同时,配合福利活动——4月10日 – 4月14日,每天上午11点到晚上8点,前往上海万象城小红书「我就要这样过春天」主题市集M豆摊位拍照打卡,并带上#逗在一起趣赏樱 话题发布笔记,就有机会获得富士一次性胶卷相机1台,撬动用户参与热情,为活动强势引流。

小红书还邀请众多博主到场感受浪漫的春日氛围,分享和M豆的逗趣时刻,并结合线上推广资源的加持,推动活动传播出圈,带动更多用户参与线下打卡,推动大量优质UGC内容产出,帮助品牌在小红书沉淀优质的内容资产,完成线上线下的联动造势,最终完成营销闭环。

真诚分享的社区氛围,海量鲜活情绪样本

助力小红书解锁春日情绪营销新动能

在年轻人聚集的小红书上,仪式感是他们最典型的生活方式之一。此次小红书捕捉并回应年轻人情绪趋势,借势春日樱花热点,以「我就要这样过春天」春日IP助力M豆打造赏樱新玩法,以“春日+情感+产品”为内核驱动,将美好生活场景与逗趣活力的生活方式无缝衔接,实现了品牌与用户之间的深度情感沟通,以极高的话题度和参与度在樱花季品牌营销中强势突围。

一直以来,小红书基于真实的社区氛围优势和海量情绪样本,持续探索营销IP和用户、品牌之间的有效链接方式,帮助品牌实现与用户的双向奔赴,助力每一个好产品生长。在小红书「我就要这样过春天」IP的助力下,此次营销活动以情绪营销为抓手,在深层情绪共鸣和趣味互动玩法上双效发力,为品牌打造场景化的高效种草路径,为品牌春日营销注入新生机。


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