比比赞跨界赞助2026清源山越野赛，以零食诠释“活力补给”

近日，由泉州文旅集团主办、泉州银行总冠名的2026清源山越野赛正式启动。这项汇聚自然山水与运动激情的赛事，吸引了众多越野跑爱好者、普通市民和品牌方的关注和参与。其中，国民休闲零食品牌【比比赞】的加入尤为引人注目。作为官方赞助商之一，比比赞致力于用高性价比零食为消费者创造生活小确幸，与此次越野赛所倡导的探索、坚持与收获快乐的宗旨不谋而合。品牌旨在通过打造“运动+零食”的跨界场景，为每一位参赛者提供能量补充与情绪价值，传递“双倍快乐，活力满格”的参赛体验。

以多元零食补给，诠释“随时随地”的活力支持

在传统认知中，高强度运动与功能性食品关联更为紧密。然而，比比赞此次的赞助行为，实则是对运动补给场景进行一次富有创意的拓展。

清源山越野赛的75公里赛道充满挑战。它蜿蜒于清源山麓，串联起多个关键点位，沿途不仅需要应对海拔变化与复杂路况带来的体能挑战，也要学会调整心态，适时领略山林幽谷的景致。比比赞提供的各类健康美味、独立包装、便于携带的休闲零食，恰恰能成为赛中赛后快速补充碳水、缓解饥饿感的“轻补给”选择，帮助跑者以更佳状态迎接下一段旅程。这种“随时随地”的补给支持，体现了比比赞对赛事性质和运动需求的深刻洞察：运动不仅是竞技，也是生活的一部分，而零食所带来的即时快乐与能量，能够为前行注入轻松活力。

以趣味互动体验，深化“快乐分享”的品牌沟通

除了产品层面的场景融合，比比赞更注重在赛事现场与跑者进行直接、有趣的互动。品牌在现场设置了专属展位，并策划了抽奖赠送产品的互动环节。这一举措将品牌赞助从单纯的“露脸”，升级为可感知、可参与的沉浸式体验。

赛事当天，比比赞的展位化身为赛道边一个充满欢笑的“活力驿站”。展位设计醒目，氛围轻松，工作人员以热情的笑容迎接每一位跑者。当参赛者完成一段具有挑战性的赛程后，在比比赞的展位前停留片刻，通过简单的抽奖互动即有机会获得一份精心准备的零食礼包。这种即时的奖励与关怀，迅速拉近了品牌与消费者之间的距离。对于跑者而言，收获的不仅是一份零食，更是一份被鼓励、被犒赏的积极情绪；对于比比赞而言，这更是一个将产品直接递到目标消费者手中、并收集真实反馈的宝贵机会。

通过“运动挑战+趣味互动+产品体验”的多元形式，比比赞有效深化了“快乐分享者”的年轻化形象，让“比比赞”三个字与一段积极、有趣的赛事记忆紧密相连。

（越野赛75km组冠军）

以跨界大众体育，夯实“普惠快乐”的价值主张

清源山作为泉州的文化地标，其越野赛事兼具地域特色与大众参与属性，这与比比赞立足大众市场、提供高性价比快乐零食的品牌路径高度契合。

运动是每个人的权利，快乐也是。比比赞赞助此项赛事，向外界传递其产品不仅可以陪伴日常休闲时光，也能融入积极向上的运动场景，成为追求健康生活方式中的一环，这有助于赋予其“活力”、“陪伴”、“快乐”等更加积极、多元的品牌联想。从长远看，此次合作是品牌与地域文化、大众体育的一次成功绑定，通过支持地方特色赛事，传递出与消费者共同成长、共享本地荣耀的情感，提升了品牌在大众市场的美誉度与亲和力。

在清源山的青山绿水间，比比赞将休闲零食巧妙融入运动场景，为跑者提供了别具一格的味觉陪伴与能量支持。这次跨界，既是一次场景创新的成功实践，也展现出品牌与消费者在生活方式上建立更深联结的可能。未来，随着大众对健康、快乐生活的持续追求，相信比比赞将继续拓展更多元的消费场景，让一份简单美味，成为陪伴更多人享受运动、热爱生活的积极力量。