一直被模仿,从未被超越!益禾堂薄荷奶绿“亿”马当先

admin 3299 2024-06-12

它,破亿了!

数据显示,2022年3月24日至2024年5月30日,益禾堂“大爆款”薄荷奶绿累计销售超100000000杯(人数仅统计小程序,未包含外卖)!

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薄荷奶绿常年霸榜益禾堂出杯量前三,曾创下过日销超43万杯的惊人纪录,堪称茶饮界的“明星收割机”,且一直被模仿,但从未被超越。这杯“超级大单品”,凭什么不可替代?

1、独有清新style,圈粉“亿”如反掌

益禾堂薄荷奶绿将薄荷融入茉莉绿茶和乳制品,入喉柔滑甜美、层次丰富,淡淡的薄荷清香与花香洋溢感官,带来视觉、口感的双重清凉感,爱上它,就像呼吸一样简单。

“淡淡的薄荷香味浮在牛奶之上,整体的清爽感,就像舔了一下清新薄荷糖的style……”知名美食博主@棒棒鸡丝vibe对益禾堂这个“当家花旦”赞不绝口,即使拿它跟一众茶饮品牌的薄荷单品对比也是稳赢,多次回购检验,味道始终在线。

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独有的清新style,让这股薄荷旋风“亿”如反掌地席卷了茶饮界,圈粉无数。@萌叔种草大户@一口奶油等众多专业测评博主也纷纷高举薄荷奶绿大旗:“一口下去,特别特别的夏天”、“薄荷奶绿能保益禾堂一生荣华富贵”;品鉴过益禾堂薄荷奶绿的茶饮爱好者们更是全网刷屏:“终于理解网上说的好喝到无语了”、“益禾堂薄荷奶绿就是古希腊掌管薄荷的神”……

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2、实力开创薄门,薄门永存

薄荷中含有一种能让人感到“凉意十足”的成分——薄荷醇,可直接作用于人们的大脑感受器,带来强烈的清凉冲击,留下极高的口感辨识度。凭借这种奇特且惊艳的口感,益禾堂薄荷奶绿打开了茶饮界新世界的大门,一个名为“薄门”的神秘组织异军突起,忠实“薄粉”聚集于此,高呼质疑薄荷、理解薄荷、成为薄荷、薄门永存!

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上市之初,“薄粉”们还调侃薄荷奶绿为“牙膏奶绿”、“绿箭奶绿”,益禾堂索性开启“自黑”,反向操作,和六必治、绿箭来了一波搞怪联名,这种事事有回应的“不正经官方”营销斩获了一大波好感,也再次强化了薄荷奶绿的超高辨识度。而后,益禾堂薄荷奶绿还与表情包IP“焦虑猫”、动漫IP“Gon的旱獭”等联名营销,多维度渗透消费者群体,打造出独特的“清凉记忆”。

一杯有效饮品加上一番有效操作,“要清凉就喝益禾堂薄荷奶绿”的认知深深刻进了茶饮爱好者的DNA,品牌用“亿”杯好茶交了无数朋友,彰显出薄门实力。

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3、一直被模仿,却从未被超越

伴随益禾堂薄荷奶绿的持续爆火热销,茶饮界的“薄荷系”产品开始层出不穷,不少茶饮品牌更是乘上薄荷奶绿风潮,推出同款。例如近日,书亦烧仙草就将薄荷奶绿加入产品清单,中杯7元,大杯9元,欲与益禾堂一较高下。

尽管行业竞争激烈,但广大茶饮爱好者心目中,益禾堂薄荷奶绿始终是“薄荷奶绿鼻祖”,是“天花板”一样的存在,无可匹敌,这一点,从其一骑绝尘的“破亿”销量足以见得。

而且纵观小红书、抖音及更多社媒平台上的薄荷奶绿产品横向测评,益禾堂薄荷奶绿总是以“入口就有醇厚奶香和清新薄荷香”“无敌清爽,口感层次的丰富度更高”“能喝出用料的高品质”等口感、口味、体验、品质优势取胜。美食博主@棒棒鸡丝vibe在测评时更说出“没有对比就没有伤害”“益禾堂这款才是正儿八经的薄荷奶绿”的评价来表达对产品的充分认可。

不难发现,作为茶饮界的“六边形战士”,益禾堂薄荷奶绿完美到令人无法拒绝,一次又一次夯实了它在茶饮爱好者心目中无可替代的地位。

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随着益禾堂门店数量、单店业绩的不断提升,益禾堂薄荷奶绿带来的营收还在持续增长。期待这杯“小绿水”创造更多惊喜,不断刷新大家对“既要又要还要”的理解。


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