奶茶也能变游戏,《是好朋友的周末》x统一阿萨姆可太懂年轻人啦

admin 3468 2023-08-30

如今,年轻人工作、学业压力大,越来越多z世代年轻人开始探索钓鱼、剧本杀等娱乐玩法,只为得到好心情,让自己能在工作、学习之余放松充电。

优酷视频顺应潮流,推出了首档“熟人社交”周末微旅行综艺《是好朋友的周末》,帮助年轻群体探索周末get好心情的多种玩法,不但可以露营、单车式city walk,还有阿萨姆奶茶接龙等玩法更是让不少人直呼“有趣”。

节目中,五组好友展现五种相处模式,多元话题出圈不断。自播出以来,全网累计斩获热搜热榜1799个,抖音爆款视频110个。猫眼全网热度总榜上榜67个,其中最高排名TOP2,猫眼网络综艺榜上榜67个,其中最高排名TOP1。口碑也持续攀升,豆瓣开分7分,逆行飙升至7.8分。

作为《是好朋友的周末》节目独家冠名商,统一阿萨姆从09年上市以来,持续引领即饮装奶茶品类发展,每年革新,为消费者带来顺滑体验,拥有顺滑好心情,这与综艺“让年轻人拥有好心情”的想法不谋而合。此次统一阿萨姆与《是好朋友的周末》合作碰撞出无数火花,也让人看到综艺营销还可以有更多新玩法。



与综艺全方位绑定,“顺滑好心情”无处不在


在节目中,区别于常规玩法的一板一眼,统一阿萨姆除了进行传统综艺合作模式外,还加入好朋友友情宝典、艺人留言互动环节、手绘插画图等创意玩法,无一不凸显品牌“好心情”,将品牌全方位融入综艺中。

比如在上海站,金靖、欧阳娜娜、张大大等好友相聚环节,期间阿萨姆变身氛围感神器出现在场景中,为嘉宾们送上插画定制礼物,不仅做到视觉层面的“看到”,更做到思维层面的“曝光”,实现和好友相聚体验的深度绑定,同时与用户建立更深厚的情感联结,还让受众在潜移默化中记住了阿萨姆“顺滑好心情”这一主题。



此外,品牌还与节目深度植入,以品牌名称为题,增加了艺人做任务给阿萨姆奶茶加字等玩法。在北京站,“五员大蘸酱”兄弟团为了筹集一系列露营装备,把相声舞台支到野外,开启了阿萨姆奶茶加字游戏,最后成功加到12个字超额完成任务。

整个游戏过程让人忍俊不禁,观众也自发互动,凸显产品社交属性的同时,也传递了阿萨姆奶茶顺滑好心情的态度,以品牌和综艺不谋而合的理念,加深了消费者对品牌“顺滑好心情”的认知。



综艺营销新玩法出现,统一阿萨姆拿下z世代


节目内,阿萨姆强植入传递品牌“顺滑好心情”slogan,节目外阿萨姆也丝毫不松懈。基于综艺内容,阿萨姆定制差异化玩法,以综艺作为爆点事件策划,借年轻群体友情万岁这一长期热度,在微博推出话题#和好朋友必做的100件事#,巧妙植入品牌颜色、瓶身,以品牌释放话题、有奖互动等方式,乘胜追击节目热度,在互动语境下持续拉高热度。

为了“强化z世代好心情=统一阿萨姆奶茶”的联想度,品牌还进行了商场快闪活动,将话题落地互动,推出阿萨姆人偶互动,聚焦z世代,以场景传播为爆点,传递“好心情”。除此以外,统一阿萨姆将创意性结合开学热度,与天猫校园联动造势,持续积累“顺滑好心情”品牌资产。



由统一阿萨姆独家冠名的《是好朋友的周末》已经完美收官,周末想要顺滑好心情,除了回归大自然聆听蝉鸣外,和知心好友合力规划一次出行,将有限的周末时光填以无穷的快乐,相信也是一种不错的选择。

除了get到周末新玩法外,观众也看到了此次统一阿萨姆与综艺合作,探索出了多种综艺营销的新方式,通过创意内容、社交共鸣、多元互动等触达消费者,为品牌后期传播找到了新的解法,这也让人不禁好奇,接下来综艺营销还能有什么新奇玩法呢?一起期待吧!


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